Lexique
BtoB : (Business to Business) activité professionnelle (échanges ou transactions commerciales) effectuée d'entreprise à entreprise.
BtoC: (Business to Consumer) commerce entre une entreprise et le consommateur.
Communication évènementielle : actions de communication ayant pour objectif de fédérer les publics de l’entreprise par le biais d’évènements propriétaires (spécialement conçus par les entreprises) ou d’évènements organisés par d’autres (participation à des salons, congrès, séminaires…).
Echange marchandise : échange de visibilité au bénéfice réciproque de l’entreprise et du support partenaire (ex. : rédactionnel contre signalétique)
Hors-média : ensemble des techniques de communication existantes en dehors des cinq médias traditionnels. Le hors média regroupe notamment les actions de marketing direct, la promotion des ventes, le sponsoring, la communication évènementielle, les relations publiques et les relations presse.
Leader d’opinion : personne reconnue pour ses compétences, sa notoriété, son expertise dans un domaine et susceptible d’influencer de manière informelle l’opinion publique.
Média : ensemble des moyens de diffusion traditionnels de l'information (presse, radio, télévision, cinéma et affichage).
Media training : formation aux techniques éprouvées par les professionnels pour pouvoir s’adresser aux médias efficacement (s’exprimer devant un micro, une caméra ou un auditoire…).
One to One : dans le cadre des relations avec la presse, on opte pour des rendez-vous en « one-to-one » lorsque que l’entreprise souhaite avoir des relations confidentielles et ciblées avec certains journalistes. Les échanges et les retombées média engendrés par ce type de rendez-vous apportent une vraie valeur ajoutée à l’entreprise.
Plan média : ensemble des insertions publicitaires d’une campagne média (spots TV, bannières internet, pages de publicité).
Prescripteur : personne ayant de l'influence quant à la décision d'achat d'un produit par le l’utilisateur final.
Publi-rédactionnel : contenu rédactionnel se présentant sous forme d’interview, d’article de fond, de présentation d’un produit, d’une entreprise, d’un événement et pouvant inclure des illustrations (photos, logos…). Le message ainsi délivré (écrit ou en ligne) permet d’être plus détaillé qu’une publicité traditionnelle et peut être fourni par l’annonceur lui-même ou rédigé par des journalistes.
Relations publiques : ensemble des techniques de communication ayant pour objectif d’établir une relation de confiance entre une entreprise, une marque et ses différents publics (leaders d’opinion, prescripteurs, distributeurs, consommateurs...)
Relations presse : ensemble des moyens de communication mis en place, à destination des journalistes, au bénéfice de l’entreprise (tous médias confondus).
Sponsoring/Parrainage : techniques de communication externe permettant à une entreprise d’associer son nom ou sa marque à l'image d'un événement, d’un produit, d’un service…
Stand management : gestion de la participation d’un exposant à un salon professionnel ou grand public ; avant, pendant et après.